AI-afbeeldingen op je website

Wanneer werkt een AI afbeelding wel en wanneer niet?

Een paar jaar geleden zag je het meestal meteen als een afbeelding met AI was gemaakt. Een hand met zes vingers, een koffiekopje dat half in de tafel verdween of mensen die allemaal nét iets te perfect naar de camera keken. Inmiddels moet je soms twee keer kijken. AI-afbeeldingen worden beter, realistischer en daardoor ook interessanter voor websites. Maar betekent dat dat we straks de fotograaf niet meer nodig hebben? Wat ons betreft absoluut niet.

Nielsen Norman Group onderzocht onlangs hoe bezoekers reageren op AI-afbeeldingen op websites. In hun test kregen 77 deelnemers verschillende versies van dezelfde website te zien: sommige met AI-beelden en andere met stockfoto’s. Zolang bezoekers niet wisten waar de beelden vandaan kwamen, zorgden de gebruikte AI-afbeeldingen niet voor minder vertrouwen of een minder professionele indruk. Belangrijk detail: het onderzoek vergeleek AI met stockfotografie, niet met echte fotografie van je eigen mensen, projecten of producten. En juist dat verschil vinden wij interessant.

Wanneer kun je AI-afbeeldingen op je website prima gebruiken?

Stel dat we een blog schrijven over personeelstekort, digitalisering of cybersecurity. Dan hoeven we daar niet per se een fotograaf voor op pad te sturen. Een goed AI-beeld kan de juiste sfeer neerzetten en je kunt precies bepalen wat je wilt laten zien. Hetzelfde geldt voor campagnebeelden, abstracte onderwerpen of een concept dat in het echt lastig te fotograferen is. Daar zit voor ons de kracht van AI: je kunt snel ideeën uitproberen die anders veel tijd of budget kosten.

Dat betekent niet dat we ieder leeg vlak op een website voortaan met AI vullen. Een beeld moet iets toevoegen. Zodra een afbeelding moet laten zien wie je bent of wat je daadwerkelijk hebt gedaan, kiezen we liever voor echt. Op een teampagina willen bezoekers jouw collega’s zien en geen mensen die niet bestaan. In een klantcase willen ze het project zien waar je over vertelt. En verkoop je een machine, woning, deur of ander tastbaar product? Dan moet het beeld natuurlijk overeenkomen met wat je klant uiteindelijk krijgt.

Onze simpele vuistregel: AI mag de sfeer versterken, maar moet geen bewijs verzinnen.

Hoe goed zijn AI-foto’s inmiddels?

Dat kun je eigenlijk beter laten zien dan uitleggen. Voor deze blog zouden we daarom exact dezelfde opdracht door twee generaties van hetzelfde beeldmodel halen. Adobe biedt in Photoshop op dit moment bijvoorbeeld zowel Firefly Image 3 als Firefly Image 5 aan.

Gebruik voor beide beelden exact deze opdracht:

“Documentaire bedrijfsfoto van drie Nederlandse collega’s die aan een houten tafel een ontwerp bespreken. Modern maar normaal kantoor, daglicht door grote ramen, koffiekopjes en laptops op tafel. Geen geposeerde stockfoto, realistische huid, spontane lichaamstaal en kleine imperfecties.”

Bekijk daarna niet alleen de handen, want dat is inmiddels de bekende AI-controle. Kijk naar de rest. Kijken collega’s elkaar logisch aan? Klopt de tekst op een scherm? Valt het licht overal dezelfde kant op? Lijkt een kantoor echt gebruikt of voelt het meer als een showroom waar toevallig drie modellen zijn neergezet? Juist in dit soort details zie je hoeveel de techniek vooruit is gegaan.

Welke AI-tool kies je en hoe zit het met copyright?

Welke tool je het beste kunt gebruiken, hangt vooral af van wat je wilt maken. Met ChatGPT kun je een afbeelding bijvoorbeeld in gesprek steeds verder aanpassen. Adobe Firefly is interessant wanneer je al met Photoshop en andere Adobe-programma’s werkt. Er zijn daarnaast genoeg andere modellen die goed zijn in fotorealisme of juist meer uitgesproken creatieve stijlen. Ons advies is daarom niet om één favoriete AI-tool voor alles te kiezen, maar om eerst te bepalen wat je nodig hebt en daarna pas het gereedschap erbij te pakken.

Bij zakelijk gebruik hoort ook nog een minder spannend, maar belangrijk onderwerp: copyright. Ga er niet automatisch vanuit dat je met ieder gegenereerd beeld alles mag doen. Controleer de voorwaarden van de tool die je gebruikt en wees voorzichtig met herkenbare merken, bestaande personen en opdrachten als “maak dit in de stijl van fotograaf X”. Ook transparantie wordt belangrijker. Sinds 2 augustus 2026 gelden binnen de EU bijvoorbeeld transparantieregels voor bepaalde vormen van AI-gegenereerde of gemanipuleerde content, waaronder deepfakes.

En als het beeld eenmaal op je website staat, gelden dezelfde praktische regels als voor iedere andere afbeelding: maak het bestand niet onnodig zwaar, geef het een duidelijke bestandsnaam en schrijf een alt-tekst die vertelt wat er daadwerkelijk op het beeld staat. Google adviseert onder andere relevante, goed toegankelijke afbeeldingen bij je content te gebruiken.

AI-afbeeldingen gaan de eigen fotografie dus niet vervangen. Ze geven ons er vooral een extra mogelijkheid bij. Voor het ene beeld is AI sneller, goedkoper en misschien zelfs beter dan een doorsnee stockfoto. Voor het andere beeld wil je juist die echte collega, dat echte project of dat kleine detail uit jouw bedrijf laten zien. Uiteindelijk hoeft je bezoeker namelijk niet onder de indruk te zijn van de techniek waarmee een afbeelding is gemaakt. Het beeld moet passen bij het verhaal dat je vertelt.

Dit blog bevat AI beelden 😉