Onze integrale aanpak voor online zichtbaarheid

Een website is onmisbaar, maar een website die alleen mooi is, is niet genoeg. In de overvolle digitale wereld van vandaag heb je een website nodig die strategisch is opgezet en onderdeel is van een bredere aanpak. Alleen dan kun je online succes behalen. Dit klinkt misschien wat overdreven, maar met een integrale aanpak, waarbij je elke stap van het proces zorgvuldig overweegt, leg je een solide basis voor een website die presteert. En daar draait het uiteindelijk om.

De 5 bouwstenen van een succesvolle website

Stel je je website voor als een huis: elk onderdeel moet perfect op elkaar aansluiten om een stevig en functioneel geheel te vormen. Wij hanteren hierbij vijf bouwstenen, die samen de fundering vormen van een effectieve website:

1. Richt je targeting goed in

• Wie zijn je bezoekers? Begin met een diepgaande analyse van je doelgroep. Wie zijn ze? Wat zijn hun demografische kenmerken, interesses en online gedrag? Waar besteden ze hun tijd online en wat zijn hun favoriete platforms?
• Wat zijn hun behoeften? Duik nog verder in de wereld van je doelgroep. Wat zijn hun behoeften, drijfveren en pijnpunten? Welke problemen proberen ze op te lossen? Door hun motivatie te begrijpen, kun je content creëren die hen echt aanspreekt.
• Spreek hun taal. Pas je tone of voice en stijl aan op je doelgroep. Communiceer op een manier die resoneert met hun waarden en verwachtingen. Deze inzichten vormen de basis voor elke beslissing die je neemt, van design tot content.

2. Kanalen vooraf bepalen

• Waar vind je je doelgroep? Bepaal welke online kanalen je inzet om je doelgroep te bereiken. Zijn ze actief op social media? Gebruiken ze vooral zoekmachines? Of vind je ze op specifieke forums of platforms? Dit helpt om te bepalen hoe je je website inricht.
• Organisch of betaald? Ga je voor organische vindbaarheid (SEO) door te investeren in content en technische optimalisatie? Dan is het belangrijk om hier aan de voorkant rekening mee te houden. Of wil je juist meer inzetten op betaald vindbaar zijn?
• Optimaliseer per kanaal. Stem je website af op de kanalen waar je jouw doelgroep wilt bereiken. Zorg voor een design dat er op elk apparaat goed uitziet: desktop, laptop, tablet en smartphone.

3. Content strategie

• Waardevolle content. Creëer content die aansluit bij de behoeften van je doelgroep en hen verder helpt. Denk aan informatieve blogs, inspirerende casestudies, boeiende video’s en relevante infographics.
• Variatie is key. Experimenteer met verschillende soorten content om je doelgroep te boeien en te verrassen. Misschien had je het nog niet bedacht, maar ook jij kunt bijvoorbeeld werken met een webinar of online quiz als dat aansluit bij jouw doelgroep.
• Consistentie. Zorg voor een duidelijke contentstrategie, zodat je consistent relevante content publiceert. Maak een contentkalender en plan je publicaties enkele maanden vooruit.

4. Data gedreven optimalisatie

• Meetbaar maken. Implementeer tools zoals Google Analytics of Leadinfo om het gedrag van je bezoekers te meten. En belangrijk, wat wil je met deze informatie?
• Data analyse. Analyseer de verzamelde data om inzicht te krijgen in wat werkt en wat niet. Welke pagina’s presteren goed? Waar haken mensen af? Welke content is populair? Daarnaast is het ook belangrijk om te kijken welke data je verder in je organisatie vastlegt die mogelijk in relatie staan tot je website. Denk bijvoorbeeld aan het bezoek dat je hebt gehad op je beursstand.
• Continue verbetering. Gebruik deze inzichten om je website en je strategie continu te optimaliseren. Test verschillende varianten van je website (A/B testing) om te zien welke het beste presteert. Overdrijf hierbij niet en beperk je tot de pagina’s waar je ook actief je doelgroep naartoe wilt laten gaan.

5. Conversiegericht

• Definieer je doelen. Wat is het hoofddoel van je website? Wil je bijvoorbeeld leads genereren, producten verkopen, inschrijvingen voor een nieuwsbrief verzamelen of informatie delen?
• Optimaliseer je website. Zorg ervoor dat je websitebezoekers begeleidt naar de gewenste actie. Maak het conversiepad zo duidelijk en eenvoudig mogelijk. Hierdoor is de kans op slagen het grootst.
• Call to action. Gebruik duidelijke call-to-actions (CTA’s) die bezoekers aansporen om de gewenste actie te ondernemen. Hierbij kun je ook experimenteren met verschillende CTA’s om te bekijken wat goed werkt. Belangrijk hierbij is ook weer de relatie tot andere acties in je organisatie. Simpel gezegd: als je bijvoorbeeld een lead uit de website haalt, hoe is dan je opvolging in sales georganiseerd?

Het belang van samenhang

Deze 5 bouwstenen staan niet los van elkaar. Ze vormen een samenhangend geheel, waarbij elk element bijdraagt aan het succes van je website. Een sterke doelgroepanalyse is essentieel voor een effectieve contentstrategie. Data-analyse helpt je om je conversiepad te optimaliseren. Maar als je website dan eenmaal klaar is, ben je er vaak nog niet. Want hoe gaat jouw doelgroep je website vinden? Dit gaat niet vanzelf.

Online marketing: de brug naar je website

Je website kan nog zo goed zijn, als niemand hem kan vinden, heeft het geen zin. Online marketing is de brug tussen je doelgroep en je website. Het zorgt ervoor dat je website zichtbaar wordt en dat de juiste mensen hem weten te vinden.

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

SEO is essentieel om hoog te scoren in de organische zoekresultaten van Google op de voor jouw relevante zoekwoorden. Door je website te optimaliseren voor relevante zoekwoorden, zorg je ervoor dat mensen die zoeken naar jouw producten of diensten je website makkelijk kunnen vinden.

Social media 

Social media platforms zoals LinkedIn bieden een geweldige kans om je doelgroep te bereiken en te engageren. Deel interessante content, zodat je doelgroep ook jouw accounts gaat volgen. Verwijs vanuit je social media posts naar je website om verkeer te genereren. Hierbij is het belangrijk om aansluiting te vinden tussen de inhoud van de social media post en de pagina op je website waar de bezoeker landt. Het klinkt misschien heel logisch, maar wees je hiervan bewust als je ermee bezig gaat.

Online adverteren

Met betaalde advertenties op platforms zoals Google Ads, Facebook of Linkedin kun je gericht je doelgroep bereiken. Je kunt advertenties targeten op specifieke demografische kenmerken, interesses en zoekwoorden. Ideaal als je direct aandacht wilt van een specifieke doelgroep. En daarmee kun je ook direct voor verkeer zorgen naar je website. Dit onderdeel richten wij ook vaak samen met de klant in.

Een continu proces

Net als je website is online marketing een continu proces. Blijf experimenteren met verschillende kanalen en tactieken, analyseer de resultaten en optimaliseer je strategie.