Als marketeers worden we voortdurend geconfronteerd met veranderingen in de digitale wereld. Een ontwikkeling die je aandacht verdient is Consent Mode v2. Voor degenen onder ons die niet dagelijks met de technische aspecten van online marketing bezig zijn, kan dit concept enigszins abstract lijken. Daarom willen we je in dit artikel in begrijpelijke taal uitleggen wat Consent Mode v2 inhoudt, welke veranderingen eraan komen in 2024 en welke acties je kunt ondernemen om de impact ervan te minimaliseren.

Wat is Consent Mode v2?

Consent Mode is een functionaliteit die marketeers helpt om te voldoen aan de vereisten van privacyregelgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa. Met de introductie van Consent Mode v2 wordt de communicatie tussen de cookiemelding en online tools zoals Google Analytics verfijnd. Dit betekent dat Google Analytics alleen gegevens zal verzamelen en gebruiken van gebruikers die expliciet toestemming hebben gegeven voor het plaatsen van cookies. Dit helpt marketeers om nauwkeuriger te bepalen welke gegevens kunnen worden gebruikt, terwijl de privacy van gebruikers wordt gerespecteerd.

Wat verandert er met de komst van Consent Mode v2?

In 2024 staat de release van Consent Mode v2 gepland, met enkele ingrijpende veranderingen in het vooruitzicht. Een belangrijk aspect van deze update is de versterking van de naleving van privacyregels, met de verantwoordelijkheid voor naleving bij de acht grootste techbedrijven, zoals Google. Deze bedrijven mogen bepaalde gegevens niet langer gebruiken tenzij daar expliciete toestemming voor is verkregen van de gebruiker van de website. Consent Mode v2 zal verder nog geavanceerder zijn in het bepalen van welke gegevens kunnen worden gebruikt voordat een gebruiker expliciet toestemming heeft gegeven.

Wat is de impact van deze verandering?

De impact van Consent Mode v2 zal voornamelijk merkbaar zijn in hoe we gegevens verzamelen en gebruiken voor marketingdoeleinden. Het kan zijn dat sommige online strategieën niet meer zo effectief zijn als voorheen, omdat je nu afhankelijk wordt van expliciete gebruikerstoestemming.

Hoe implementeer je Consent Mode v2?

Om Consent Mode V2 effectief te gebruiken en te voldoen aan alle nieuwe vereisten, zijn er op technisch vlak twee belangrijke acties nodig:

• Update je cookiemelding:
  • Zorg ervoor dat je cookiemelding is bijgewerkt om Consent Mode in te schakelen en om te voldoen aan de laatste privacywetgeving, zoals de AVG.
  • Zorg ervoor dat je cookiemelding duidelijk en begrijpelijk is voor gebruikers, en dat ze kunnen aangeven welke cookies ze wel of niet accepteren.
• Update de tools die de data verwerken:
  • Als je gebruik maakt van Google Tag Manager of vergelijkbare tools, zorg er dan voor dat deze de informatie over expliciete gebruikerstoestemming correct doorstuurt naar de tools die de data gebruiken.
  • Veel tools die data verwerken, zoals Google Analytics, zijn al ingesteld om gebruikerstoestemming te verwerken. Zorg er echter voor dat deze integraties goed zijn geconfigureerd en up-to-date zijn.

Wees je er ook van bewust dat deze veranderingen invloed kunnen hebben op hoe je data verzamelt en gebruikt voor marketingdoeleinden. Door deze acties te ondernemen, kun je de impact van Consent Mode v2 op je online marketingstrategie minimaliseren en ervoor zorgen dat je nog steeds effectief kunt opereren binnen het kader van privacyregelgeving.

Vragen? Wij helpen je graag!

In de wereld van online marketing evolueren de tools voortdurend. Hoewel Consent Mode v2 veelbelovende mogelijkheden biedt, zijn er ook uitdagingen. Met de juiste aanpak en ondersteuning kunnen deze echter succesvol worden geïmplementeerd. 

Als je vragen hebt of hulp nodig hebt bij het implementeren van Consent Mode v2, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om je te begeleiden en oplossingen te bieden die passen bij jouw behoeften en doelstellingen.