Prijs van banners blijft dalen

Volgens een artikel op Emerce blijft de prijs van advertentiebanners op websites voorlopig dalen. Traffic4U, een van de online mediabedrijven in Nederland, geeft aan dat zij verwachten dat de prijsdaling de komende tijd nog wel even aanblijft. Een van de redenen is de overname van DoubeClick door Google. Maar ook dat adverteerders kritischer worden waar hun banners worden getoond, waardoor de prijzen onder druk komen te staan.

Persoonlijk vraag ik mij altijd af welk doel een banner heeft op een website. Vaak zie ik de banners op websites als Emerce, Telegraaf en NU.nl niet, laat staan dat ik er op zal klikken om op de website van de betreffende adverteerder een actie onderneem. Nu ben ik ongetwijfeld geen doorsnee internetgebruiker, maar ook andere mensen hoor ik vaak dezelfde mening geven.

Onlangs heb ik meegedaan aan een onderzoek van TNS NIPO naar de mate waarin de advertenties van de Dongel van KPN aan mij voorbij zijn gegaan. Een van de vragen was of ik de online advertentiebanner ook heb gezien. Ondanks dat ik veel websites bezoek, kon ik mij deze banner niet voor de geest halen. Uiteraard wel de reclame campagne op televisie, waarbij de afdeling transploft ook onderkwek aan het werk is.

Misschien moeten adverteerders meer innoveren met hun online banners, zodat hier dezelfde attentiewaarde van blijft hangen als de 'grappige' reclamespotjes op tv. Dan kunnen de tarieven ook weer omhoog, want een banner zal dan een veel hogere attentie waarde hebben. Wellicht dat ik dan zelfs nog op zo'n banner zal klikken...